12月12日上午，体育经济与管理学院学术论坛“体育赞助——想说爱你不容易”讲座在沙河校区学院7号楼114举办。此次讲座邀请到了八方环球（OCTAGON）总监崔英善女士主讲。讲座由体育经济与管理学院马法超副教授主持。

崔英善女士于2000年加入全球最负盛名的体育营销公司之一八方环球，曾服务于多家著名企业与品牌的体育营销以及赞助项目，为中国奥委会、国际羽联以及亚洲沙滩运动会组委会提供战略咨询服务。在十余年体育营销、体育赞助方面的从业经验中，她尤为擅长发挥在国际及国内体育市场的桥梁作用。

在讲座中，崔英善女士以八方环球公司为例，直观地向同学们介绍了体育赞助咨询业务的具体内容，并通过NIKE、红牛和汇丰等品牌赞助营销方式的案例讲解，生动地分析了体育赞助的机会和挑战。在谈到管理和运用时，崔女士强调，应在把握好体育赞助基本原理的基础上，保持行业前瞻性，重视消费者的“参与营销”方式，通过口碑营销在业界内树立良好的信誉，建立市场，逐步发展。

最后，崔女士与同学们进行了互动，现场气氛十分活跃，同学们踊跃提出各种问题，崔女士都耐心的进行了解答。通过这次讲座，同学们对体育赞助有了更深刻的认识，激发了他们的思考和创新，对其个人职业发展规划具有指导意义。