4月15日下午，中国工商银行总行企划处处长王朝晖博士应文化与传媒学院的邀请，为广告学专业师生做了题为“银行品牌整合策略”的学术报告。

王朝晖博士的报告由三个部分组成。王博士首先根据自己的实践经验，以大量的金融业广告案例为依托，运用丰富的理论知识深度剖析了银行业品牌建设所面临的困难和挑战，指出金融品牌建设存在的架构之惑、市场之惑、形象之惑和观念之惑。紧接着，针对这些的问题，王博士结合国内外银行业的品牌建设成功经验，提出了完整详实的解决思路与方案。

最后，王博士对讲座内容进行了总结，他认为：品牌的建设是一个逻辑的起点，需要宽广的视野；品牌管理是一项系统工程，核心是资源的整合；金融品牌建设目前还处于萌芽期，还有巨大的发展机会和空间。

报告会上，王朝晖博士还与现场同学进行了互动，解答了同学们提出的关于银行母品牌和子品牌如何配合才能达到最好的传播效果等问题。

整场讲座紧密结合银行业品牌建设的实际情况，内容丰富精彩，具有很高的理论高度，体现了王博士创新性思考，为同学们提供了广阔的研究视野。同学们对王博士的精彩报告致以了热烈的掌声。

此次活动是学院“金融品牌与营销传播” 讲座课程的第二讲，学院还将继续邀请来自两岸三地的资深广告专家和品牌传播研究者到学校开展互动教学。