10月19日，我校商学院成功举办了主题为“只有走自己的路，才能成为自己”的中国文化与营销研究论坛。论坛邀请了香港城市大学市场营销学系教授、武汉大学周南教授，中南财经政法大学王新刚副教授，北方工业大学的童泽林博士作为本次论坛的主讲人。

学术研究与自由讨论环节，三位嘉宾与我校商学院市场营销系诸位老师就“中国文化与营销研究”以及《登山观海——146位管理学研究者的心路求索》进行了交流，大家各抒己见，畅所欲言，获益良多。

学术研究与自由讨论

下午的论坛在我校MBA中心A02教室进行。在论坛上，周南教授以“是否外国的月亮比中国明”引入，结合自己的求学和研究经历，向大家生动地讲述了如何 “走自己的路”。他将自己的研究聚焦于中国文化的核心经典之一《道德经》，从“阴阳学”解释了家、国、国家的框架内涵，深度剖析了中美对“关系”的理解等方面的差异。周南教授以其幽默风趣的演讲方式获得了现场的阵阵掌声。他告诫大家总是跟在“高人”后面，研究属于“他人”的思想，一味追赶“异己”，只会离“自己”越来越远，反而变成“异己”。一定要记住我们是中国人，越是中国的，才越是世界的。

周南教授讲座

中南财经政法大学工商管理学院王新刚副教授向大家展示了与周南教授合作的“天·地·人”框架的研究成果。基于“天·地·人”框架，他们从蒙牛致癌门、伊利汞含量超标和光明菌落总数超标等问题切入，研究对比了同一行业中不同来源国产品牌在发生丑闻之后对本国或其他国家的品牌溢出效应的影响。

王新刚副教授与现场听众讨论

童泽林老师与大家分享了《消费者对品牌慈善地域不一致行为的负面评价及其扭转机制》。通过立足本土文化，他和大家一起探讨了消费者对全国品牌和地方品牌跨地域慈善行为的评价，提出了消费者对全国（地方）品牌（跨）地域性慈善行为会产生"(伪道义)伪情义"感知的观点。他同时指出，在社会危机情境下（如自然灾害）该结论将被扭转。

童泽林老师进行介绍分享

各位嘉宾发言后，现场各位老师和同学纷纷进行了提问和讨论，大家从理论、实践等不同角度进行探讨，气氛热烈。

中国式管理研究是近些年管理学界一直讨论的热点话题。如何发掘中国式管理与营销问题，如何运用中国理论解决这些问题以及如何构建中国式营销研究范式历来是大家所探索的焦点。按照“古为今用，洋为中用，中西合璧”的原则，融天、地、人三道，将以儒、释、道三家为主的中国文化精髓和《易经》的世界观和方法论与现代西方营销研究接轨，把“天人合一、和谐发展”的中国文化价值观融入营销理论和实践，帮助人类创造更加美好的生活，这将成为今后中国营销学界对国际营销理论和实践发展的重大贡献。