近日，我校商学院助理教授魏闯以通讯作者身份在市场营销领域顶级期刊Journal of Marketing Research（简称JMR）发表题为“Does Featuring People with Disabilities Help or Hurt Fashion Marketing Effectiveness?”的论文。JMR是UTD24期刊、FT50期刊和ABS-4*期刊、我校AA类期刊。该论文是我校工商管理学科市场营销方向发表的第一篇UTD24期刊论文，标志着我校市场营销学科方向已经处于国内第一方阵。

此次发表在JMR的论文探讨残障模特的展示如何影响消费者的感知和营销效果。通过10项预注册的现场实验和实验室研究，发现与未使用残障模特相比，展示残障模特能显著提升营销效果，包括广告点击率、品牌态度、购买意图和品牌选择，原因在于这种展示能提升品牌的温暖感和酷感。文章进一步发现主动的多元化品牌战略能带来最强的正面影响，而被动或跟随策略则难以达到预期。此外，研究还发现与展示大码模特相比，展示残障模特在提升营销效果、品牌温暖感和酷感方面更具优势。这一研究为时尚营销中的残障模特展示提供了重要的理论和实践指导，也凸显了在多元化、包容性营销中进行深入探讨的必要性。

我校市场营销（大数据营销）专业是教育部第三批高等学校特色专业、北京市“特色专业建设点”，2019年入选国家级一流本科专业建设点，2021-2024年均被“软科中国大学专业排名”列为A+等级。市场营销系教师目前已在《中国社会科学》《管理世界》，以及JournalofMarketingResearch, Journal of Business Ethics,International Journal of Research in Marketing等国内外高水平学术期刊上发表了多篇有影响力的论文。

撰稿：魏闯、顾雷雷；审稿：林嵩、刘小元

编辑：吴宇昂、贾一凡；审核：刘禹